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回力鞋、南极人问题频出 红火的老品牌到底得了

近来一段光阴,中国的各大年夜老品牌可以说是集体进入了一个周全的问题爆发阶段,南极人卖标牌再次被推优势口浪尖,回力鞋由于质量问题被查处,十分艰苦红火起来的老品牌们到底生了什么病?

一、老品牌问题频出

根据期间周报的报道,2020年刚开年,近年来势头大年夜好的回力鞋就因质量问题备受关注。

2019年12月31日,国家市场监督治理总局官网传递2019年童鞋等51种产品德量国家监督抽查分歧格产品及企业名单。此中,上海回力鞋业有限公司(下简称“上海回力”)临盆的WZ-9047型童鞋样品,被查出含有邻苯二甲酸酯。1月6日,有回力经销商向期间周报记者表示,只管回力也曾说要加强经销商管控,但并没有什么实际动作。

据媒体2017年报道,回力已没有自己的工厂,经由过程品牌授权12家临盆企业进行临盆、贩卖,配套加工工厂达8家。期间周报记者在回力官网查阅其贩卖收集后发明,其经销渠道在各地不尽相同。在上海、安徽、江西、河南等地,回力门店认真人各别;而在福建、广东、云南、四川等地,门店认真人均为同一人。

1月6日,一名在上海开有多家门店的经销商奉告期间周报记者,今朝回力对经销商的管控不紧,对付门店没有什么要求,“小有小的开法,大年夜有大年夜的开法,对面积没什么要求。今朝上海代理很多,代理都是有权力授权的,找代理授权不停不必要交加盟费。”

除了回力,另一个老牌子南极人同样也被曝出问题赓续,根据中新经纬的报道,在电商平台上搜索“南极人”发明,有“南极人官方旗舰店”“南极人居家日用旗舰店”“南极人靓派专卖店”等数百家商号。售卖的产品从保暖亵服到烘鞋器、足浴盆、纸尿裤、电热毯、保温杯、洗碗布、蚊帐、洗衣机等,品类富厚。

据公开资料显示,南极人成立于1998年,总部位于上海,旗下拥有“南极人”“南极人home”“卡帝乐”等品牌。据南方周末报道,早在2008年,南极人关闭其线下自营工厂的临盆线,开启品牌授权商业模式。

不过,赓续授权品牌给各类供应商,“南极人”相关产品因质量问题屡屡被破费者投诉。有不少网友也反应碰到了类似的质量问题。网友“一习荒野2017”购买的南极人裤袜,收到后发明产品多处破洞;福建网友“King莫言”表示,购买的南极人推拿椅仅一个月就坏了;还有网友表示自己刚购买的南极人足浴盆漏水;白老师则称,购买的南极人电加热盐袋在充电历程中烧焦冒烟……

当然,呈现问题的还不止南极人,基础上各大年夜保暖品牌,恒源祥、北极绒、俞兆林都和南极人基础一样。很多人都想问,这些老牌子们到底怎么回事?

二、红火的老品牌们到底生了什么病?

我们可以看到,无论是大年夜名鼎鼎的国夷易近影象回力鞋,照样四大年夜保暖品牌南极人、恒源祥、北极绒、俞兆林,看似纷纷繁杂的问题背后着实都是一个异常明确的问题,这便是轻资产模式惹的祸。

什么是轻资产模式呢?根据百度百科的说法,轻资产(Asset-light)又称轻资产运营模式,是指企业牢牢捉住自己的核心营业,而将非核心营业外包出去。轻资产运营因此代价为驱动的本钱计谋。这个彷佛看上去没啥问题呀,企业把自己的核心营业做好,非核心营业外包出去,这不便是我们说的大年夜多半互联网平台干的工作吗?这样的模式彷佛看不出什么搭档来?

切实着实,假如纯真的看轻资产模式,这是一个所有人都邑感觉不错的商业模式,然则我们的这些老品牌的轻资产模式却不是这样的,这些老品牌我们不妨好好看看,回力鞋创办于1927年,在上个世纪七八十年代可以说是独一的高端运动鞋,比拟于当时的解放鞋来说堪称是所有人对付优质运动鞋的集体回忆。

再来看四大年夜保暖品牌,恒源祥创办于1927年,南极人创办于1997年,北极绒创办于2002年,俞兆林创办于1996年,这些品牌都是上个世纪末到本世纪初最着名的中国企业品牌,都因此品德精良、物美价廉、名声响亮而著称于世,以是这些品牌都干了意见明确的工作,比拟于其他器械来说,自己最有代价的核心资产便是自己的品牌。

以是,这些品牌都不约而合地把自己的临盆线都放弃了,转而干起了以品牌授权为核心的所谓“轻资产”运营模式,切实着实,只要把品牌鼓吹好,然后再授权出去就能躺着赢利的模式这其实是一个太好的生意了,而且我还有很多很着名的参照系,比如说阿迪达斯、耐克、彪马、飞利浦都这么干,可谓是国际通畅做法,那么我这么干还能给本钱市场一个好的交卸。

就以南极工资例,它2008年把苦活累活的自谋临盆线全关了,然后就认真卖吊牌,你现在买到的南极人的器械,除了南极人的吊牌是它自己临盆的之外,其他的器械都不知道是哪个厂家做的了。

当然,阿迪达斯们的“轻资产模式”着实并没有错,然则南极人、回力鞋们却学了一个四不像,切实着实这些老品牌在大年夜家心目中的口碑是有目共睹的,这是他们颠末多年的临盆经营多积累下来的,然则他们只学会了卖吊牌来赢利,品牌授权之后的品德治理却是完全没学会,根据浩繁媒体的报道,南极人的品牌授权险些到了烂大年夜街的程度,2018年南极电商实现业务收入33.53亿元,同比增长240.12%,净利润8.87亿元。截至今朝,南极电商相助供应商985家、相助经销商4321家及授权商号5559家。

如斯可怕的授权相助商,很难想象南极人是怎么治理这么多供应商的?而且作为一个做保暖亵服发迹的品牌,你在服装市场上有品德节制和治理的能力,信托所有人也都信托,然则讨教从烘鞋器到足浴盆,从纸尿布到电热毯,从保温杯到洗衣机,这么多的商品品类你怎么治理质量,中国人有句古话“隔行如隔山”,南极人难不成已经把自己的所有员工都练习成了百事通吗?

当然,这样的问题在其他几个品牌身上也都或多或少的存在,着实并不是老品牌的质量不可了,而是老品牌已经不管质量了,他们只认真卖授权赢利,质控已经不是他们关心的工作了,以是老品牌生的病真必要好好来管管了。

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