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为“圈粉”年轻消费客群,全家开了两家自创I

为“圈粉”年轻破费客群,合家开了两家自创IP的主题店

2019-10-24 18:42:57新京报 记者:张晓荣

便利店热衷开主题店,盼望借助动漫人物或卡通形象,吸引更多的年轻人。

图/企业供图


新京报讯(记者 张晓荣)继罗森上周在天津开出一家泰迪熊主题店后,10月24日,新京报记者从合家方面懂得到,近日合家在上海、成都也分脱离了一家自创IP的“Biang!Biang!喵”主题店。


据懂得,“Biang!Biang!喵”是象征合家形象的吉祥物,包孕4个角色,也是合家去年推出的自创IP,并结合这一形象推出了文具、零食、U盘、充电宝、积木等自有品牌商品。这次,合家在上海、成都推出的两家门店,以“Biang!Biang!喵”为主题,从门店装潢、产品陈设方面均凸起了这一主题。

 

以上海的主题店为例,店内天花板、墙壁上均嵌入了该卡通元素,而在成都的门店里,则融入了当地的特色元素,增设了四只卡通形象围坐在一路吃火锅的场景。同时,这两家门店还增设了一系列周边产品的贩卖区域和货架。

 

合家首席市场营销官李仪芬表示,跟着合家自创IP主题店对商品与破费者场景体验的慢慢完善,合家之后会将“Biang!Biang!喵”这四个IP角色的内容赓续个性化、富厚化,以相符年轻群体的潮流趋势,打造出独创的品牌特色。

 

从罗森到合家,为什么便利店都热衷于开主题店?一个很显着的谜底是:盼望借助动漫人物或呆萌的卡通形象来吸引更多的年轻人。以罗森为例,近几年多次与动漫大年夜IP相助,先后推出了“哔哩哔哩”“名侦察柯南”“罗森&Hello Kitty”“泰迪熊”等不相助风的主题店。


就在上周,罗森天津泰迪熊主题门店开业时,罗森北京总经理阪下丰范表示,主题店虽然不太轻易复制,然则在开发新区域时,短期内能迅速前进企业有名度。同时,也有利于强化罗森年轻化、时尚化的品牌标签。合家方面则对新京报表示,合家的90后、00后年轻破费者达到40%,自创IP是和年轻破费者互动的一种序言,是与00后对话最紧张的对象。

 

不过,与罗森引入“hello kitty”“名侦察柯南”等有名IP,借助其强大年夜的曝光效应和粉丝经济前进关注度不合,为什么合家会选择必要长光阴培植认知度的自创IP?合家方面奉告新京报记者,自创IP的初衷是将IP打造成合家自己的代言人。据先容,合家自2012年起开始做自有产品,今朝大年夜概有6至7个自有品牌,60多个自有产品,只在合家售卖,推出的IP也会环抱特定主题,旨在打造出品牌特色。

 

而除了自建IP、开拓自有品牌商品之外,合家还将自身IP进行跨界相助,例如与洛斐联名的机器键盘等。合家方面称,跨界IP可以创造自己的代价,是增值角色,并且具备长效代价,也可以离开代言人限定。或许,经由过程主题店提升破费者对合家自有品牌的认知,大年夜力成长自有品牌和自有商品,前进顾客虔敬度才是合家真正想做的工作。

 

对付主题店的未来开设计划,合家方面还称,2020年合家将有一到两家店在北方或江浙沪地区开出,今朝正在筹备四只“Biang!Biang!喵”的出道计划,合家会长久运营自创IP,且今后会持续与其他品牌跨界相助,而今朝推出的IP周边产品,如键盘、公仔、文具等,可以说得当整年岁段的破费者。不过,合家方面对新京报记者称,今朝暂时没有与其他IP相助打造主题店的计划。

 

新京报记者 张晓荣 

编辑 李扬 校正 危卓

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