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俄罗斯文创产业正经历一场“革命”

莫斯科普希金造型艺术馆最吸惹人的不是展陈区,而是不用买票就可以进入的咖啡厅、书店和纪念品市廛。参不雅者在纪念品市廛闲逛一下子,变成了像饭后溜达般寻常的事。因为连接了馆区进出口,在不雅展前后,人们都可自由进出纪念品市廛。

以印象派收藏驰誉的普希金造型艺术馆不停考试测验与不合设计团队相助,此中,与ABC design合营推出的印有毕加索名言“给我一个博物馆,我就能填满它”的文化衫、由英国设计高等黉舍门生为临展“江户期间的绘画与雕塑”设计的系列胸针等文创产品一度在莫斯科引领风潮。在“丢勒”“高更”火柴盒大年夜得成功后,艺术馆还顺势创立了自力品牌“PUSH”(取自馆名“普希金”的前半部分读音),以便于系列产品的后续开拓。

2018年2月23日俄罗斯“保卫祖国日”(也称“汉子节”)前夕,普希金造型艺术馆与St.Friday Socks事情室相助,推出馆藏艺术品限制冬袜,印有米豁达琪罗雕塑“大年夜卫”形象的袜子无疑成为昔时该馆最抢手的文创单品。

看似红火的俄罗斯文创财产实际上算是“后起之秀”。上世纪90年代,来自英国的博物馆专家首次将文创产品的观点带到这片地皮。多年来,俄罗斯人对文创的理解与偏好较为固定,印有俄罗斯(包括苏联)美术作品的明信片、印有城市修建水彩画的瓷盘、城市风光和主题人物的冰箱贴等,不停是所丰年岁段不雅众的最爱。因为存在不雅念上的冲突,俄罗斯不少国家级博物馆在临展文创开拓中处于弱势,展期停止后,纪念品店局促迂腐的货架上,多数只剩下展品明信片和导览手册等指南类产品。

如今,俄罗斯文创财产正在经历一场“革命”。在这场传统工艺品与新文化传播理念的拉锯战中,艾尔米塔什博物馆、特列季亚科夫画廊、普希金造型艺术馆、航天博物馆等走在冲破与立异的最前列。它们积极借鉴外国同业的理念,与国际有名设计团队开展相助,将艾伊瓦佐夫斯基、希施金、库因芝等风景画家作品融入枕套、隔热垫、桌布等生活用品的印染制作中,从先锋派魁首马列维奇、夏加尔的作品中汲取耳坠、项链和胸针所需的造型元素。

跟着苏联文化带起的复古怀旧风潮,前身为苏联革命博物馆的俄罗斯现代历史博物馆推出以苏联鼓吹画为主题的青年文化衫;“车库”现代艺术中间推出以斯大年夜林式修建“七姐妹”为主体的烛炬设计;俄罗斯政治历史博物馆则将20世纪苏联引导人与今世家居产品完美交融;航天博物馆一系列印有宇航员、宇航狗、航天器漫画造型的徽章尤其受到年轻人迎接。

为共同文创财产革新的推行,一些大年夜型博物馆首先辈行了商号整改。与卢浮宫、大年夜英博物馆和纽约大年夜都邑博物馆齐名的艾尔米塔什博物馆,引入天下各大年夜有名博物馆的优秀文创产品,在展区沿途设置多个纪念品店,方便旅客在不雅展半途随时采买;普希金造型艺术馆率先在莫斯科克里姆林宫旁的国立百货市廛设立纪念品专柜,突破其作为博物馆隶属品的存在。

与俄罗斯比拟,邻国白俄罗斯的文创开拓虽然迟钝,但偏向十分明确。白俄罗斯自力二十余年来不停注重夷易近族文化的输出,是以在产品设计上加倍强调红白相间的传统纹饰和夷易近族标志的运用。

离明斯克胜利广场不远的Symbal.BY文创店近年来推出了衣帽鞋袜、定制银行卡、印花眼罩等大年夜批基于传统特色的潮流设计单品。

与此同时,俄苏文学经典IP是俄罗斯以及全部前苏联地区文创财产成长的第一临盆力。在脱销一时的《普希金和我们在一路》主题明信片中,“普希金”摇身一变,去超市购物、在戏院排队、去美术馆看展、和莫斯科人一路挤地铁。

在白俄罗斯自力书店出品的帆布袋上,“果戈里”踏着滑轮车淡定驶过白俄罗斯国家美术馆门前。

2019年,文学家巧克力套装成为大年夜街冷巷热卖的伴手礼,撕开包装纸,可以一边咀嚼印有女书生茨维塔耶娃头像的巧克力,一边诵读包装背后马雅可夫斯基的名篇——“让每个傍晚/哪怕有一颗星星/在屋顶上闪灼!”

陀思妥耶夫斯基、托尔斯泰、阿赫玛托娃、布尔加科夫等俄苏文学代表人物被画家和设计师从新涂抹与诠释后,印在T恤、陶瓷杯子和围裙上,以致被制成了风靡一时的红茶包。他们可能未曾料到,自己会成为这个商业化与本钱化期间的潮流标签,并以这样一种全新的面目,继承渗透到人们的日常生活中。

(作者张严酷,系华东师范大年夜学白俄罗斯钻研中间青年钻研员)

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